Η εκλογή του κ. Μπάρακ Ομπάμα ως νέου προέδρου των ΗΠΑ έχει χαρακτηριστεί από πολλές πρωτοτυπίες. Είναι ο πρώτος Αφροαμερικάνος πρόεδρος, πρώτη φορά που ένας υποψήφιος απορρίπτει τη δημόσια επιχορήγηση για την προεκλογική του εκστρατεία, μία από τις μακρύτερες και πιο πολυέξοδες εκστρατείες. Με αφορμή την ολοκλήρωση των Αμερικάνικων προεδρικών εκλογών το ΕΛΙΑΜΕΠ διοργάνωσε συζήτηση με τον κ. Rick Ridder, Πρόεδρο και συνιδρυτή της RBI Strategy and Research με θέμα «Αμερικανικές εκλογές 2008: Η χρονιά της προσωπικής ψήφου».

Ήταν η πρώτη εκστρατεία που είναι ουσιαστικά επικεντρωμένη στην προσωποποίηση της πολιτικής.

Συνοχή και καθαρό μήνυμα: Νέο ύφος στις προεκλογικές εκστρατείες

Η πρώτη πράξη ξεκίνησε ήδη από τις εκλογές για το χρίσμα του δημοκρατικού κόμματος και την αντιπαράθεση μεταξύ της Χίλαρυ Κλίντον και του Μπαράκ Ομπάμα. Η εκστρατεία του Ομπάμα διαφοροποιήθηκε παραμένοντας προσηλωμένη στο μήνυμά της, ‘αλλαγή’, προσαρμόζοντας το σύνθημα με την πάροδο του χρόνου από ‘η αλλαγή που πιστεύουμε’ στο ‘η αλλαγή που χρειαζόμαστε’. Η στρατηγική αυτή βοήθησε τον Ομπάμα να παγιώσει τη θέση ότι αντιπροσωπεύει την πραγματική αλλαγή, σε σχέση με τη Χίλαρι Κλίντον, ενώ παράλληλα υποδείκνυε ότι είναι ικανός να πραγματοποιήσει την αλλαγή αυτή, σε σχέση με τον ρεπουμπλικανό υποψήφιο, Τζόν ΜακΚέιν. Επιπλέον, ο Ομπάμα επικεντρώθηκε στο στοιχείο της ορθής κρίσης ως σημαντικότερο χαρακτηριστικό για τον Πρόεδρο των ΗΠΑ, σε σχέση με την εμπειρία στην πολιτική. Η επιλογή αυτή τον δικαίωσε, κυρίως κατά την εξέλιξη της οικονομικής κρίσης. Ενώ ο Ομπάμα παρέμεινε σταθερός στις επιλογές του και απέδειξε ότι ήταν ένας ήρεμος και πειστικός υποψήφιος, ο αντίπαλός του κόμπιαζε. Φαινόταν να παίρνει λανθασμένες αποφάσεις σε όλους τους τομείς, συμπεριλαμβανομένης και της επιλογής της υποψήφιας Αντιπροέδρου, Σάρα Πέιλιν, που μετά το αρχικό κύμα υποστήριξης αποδείχτηκε λάθος.

Μια εκστρατεία από πόρτα σε πόρτα σε εθνικό επίπεδο: προώθηση των πολιτικών αξιών και της συμμετοχικής δημοκρατίας

Με την κλιμάκωση της προεκλογικής εκστρατείας ο εκλογικός μηχανισμός του Ομπάμα επιβεβαίωσε το ‘πνεύμα της αλλαγής’ εμπλέκοντας ενεργά τους πολίτες, περισσότερο από κάθε άλλο υποψήφιο. Δεν προσπάθησαν να ελέγξουν τις εκφράσεις υποστήριξης στον Ομπάμα, ακόμα και όταν ήταν ανορθόδοξες, όπως το περίφημο τραγούδι ‘I’m in love with Obama’. Ενώ εφάρμοσαν τη στρατηγική ενημέρωσης από πόρτα σε πόρτα, η εκστρατεία επικεντρωνόταν στις απόψεις των ίδιων των πολιτών ενθαρρύνοντάς τους να δηλώσουν τις απόψεις τους για το πρόγραμμα που ο επόμενος Πρόεδρος θα έπρεπε να ακολουθήσει.

Επέκταση του διαδικτυακού ακτιβισμού: Οι δυνατότητες του διαδικτύου για την αλλαγή στη διακυβέρνηση και την πολιτική

Εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης όπως το “facebook”, “My Space”, blogs και e-mails, χρησιμοποιήθηκαν ευρέως σε συνδυασμό με τα πιο παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας. Με αυτή τη στρατηγική ο Ομπάμα διαφοροποίηθηκε από τον αντίπαλό του και τελικά έδωσε στην εκστρατεία του ένα μεγάλο συγκριτικό πλεονέκτημα. Ο Ομπάμα κέρδισε την ψήφο των ηλικιών 18-35 κατά 66% και συγκέντρωσε 5 εκατομμύρια εθελοντών και 3,1 εκατομμύρια δωρητών, σκιαγραφώντας πρακτικά και την ‘αλλαγή’ στον τρόπο διεξαγωγής των προεκλογικών αγώνων.

Ο Μπαράκ Ομπάμα φαίνεται να είναι χαρισματικός, πράγματι, αλλά πώς αυτό θα μεταφερθεί στην προεδρία του; Όπως συζητήθηκε κατά τη διάρκεια της ομιλίας, ο νεοεκλεγείς πρόεδρος δεν αναμένεται να πραγματοποιήσει μεγάλες κινήσεις εξωτερικής πολιτικής μέχρι τη σταθεροποίηση της αμερικάνικης οικονομίας. Και όταν τελικά τις πραγματοποιήσει μάλλον δεν θα αποκλίνει εξαιρετικά από την παραδοσιακή γραμμή του δημοκρατικού κόμματος.

Ο Ομπάμα κατάφερε να ανακινήσει το ενδιαφέρον τον Αμερικανών για την πολιτική, ένα επίτευγμα που έχει δημιουργήσει μεγάλες προσδοκίες, μπορεί να κρύβει απογοητεύσεις αλλά σίγουρα αποτελεί μία δυναμική πρόκληση.

Αθήνα, 13 Νοεμβρίου 2008

Δείτε επίσης :

Τη συνέντευξη του κ. Rick Ridder (στα αγγλικά).

Την παρουσίαση του κ. Ridder για τις Αμερικανικές εκλογές σε PDF (στα αγγλικά)

Τον λόγο του Μπαράκ Ομπάμα μετά τη νίκη του (στα αγγλικά)

Την επίσημη ιστοσελίδα προεκλογικής εκστρατείας 2008 του Μπαράκ Ομπάμα